วิธีการทำการวิเคราะห์เนื้อหา

โดย: likeablebeer86 [IP: 115.87.132.xxx]
เมื่อ: 2017-06-24 05:21:08
content-gap-analysisเมื่อคุณมีคำหลักหลายพันรายการเพื่อกำหนดเป้าหมายมุ่งเน้นไปที่ 3 วลีเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นไม่ได้ให้ผลตอบแทนมากนัก เมื่อคุณมีหน้าเว็บหลายพันหน้าในเว็บไซต์ของคุณการเพิ่มประสิทธิภาพหยิบมือจะมีผลตอบแทนจากการลงทุนโดยรวมต่ำ การตรวจสอบคำค้นหาและผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงใน SERP เพื่อทำความเข้าใจกับผู้มีอำนาจความเกี่ยวข้องความสดชื่นที่ Google กำลังมองหาอาจทำงานได้ดีสำหรับวลีเชิงกลยุทธ์ แต่ไม่ได้ครอบคลุมทุกคำที่เป็นไปได้ จะมีประโยชน์เมื่อคุณแคบลงสนาม

วันนี้ฉันต้องการมุ่งเน้นเนื้อหาทั้งหมดของคุณพร้อมกัน ฉันจะช่วยระบุช่องว่างระหว่างความต้องการและอุปทาน เปรียบเทียบเนื้อหาที่คุณพูดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของคุณและสิ่งที่ลิงก์และการจัดอันดับของคุณพูดถึงสิ่งที่คุณทำ การวิเคราะห์ข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างกะทันหันจะแสดงให้คุณเห็นถึงแนวโน้มประสิทธิภาพของเนื้อหาซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่บางพื้นที่สร้างความเข้มแข็งชื่อเสียงออนไลน์ของคุณและผลักดันการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังจะให้แนวคิดในการจัดอันดับที่สูงกว่าคู่แข่งของคุณในด้านยุทธศาสตร์จากนั้นคุณสามารถทำการวิเคราะห์แบบสอบถามใช้เจตนาและปรับแต่งให้เหมาะกับบุคคลของคุณ คุณสามารถสัมภาษณ์ลูกค้าและผู้มีส่วนได้เสียดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาดำเนินการทดสอบและทดสอบการเพิ่มประสิทธิภาพปรับกลยุทธ์การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปหลังจากที่คุณพิจารณาเนื้อหาทั้งหมดและระบุช่องว่างในหน่วยงานของเว็บไซต์ความเกี่ยวข้องและการจัดอันดับเริ่มต้นที่จุดเริ่มต้นการวิเคราะห์ช่องว่าง

เช่นเคยเริ่มต้นด้วยแผน 3 ขั้นตอน

1 ระบุสิ่งที่คุณวางแผนจะทำสำเร็จ

เหตุผลที่คุณเริ่มต้นการวิเคราะห์ช่องว่างของคุณเป็นเพราะคุณกำลังพยายามปรับปรุงบางอย่าง อะไรคือเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ? เนื้อหาของคุณไม่ปรากฏขึ้นสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องหรือไม่? ไม่ได้จัดอันดับที่สูงพอขาดความเกี่ยวข้องจากมุมมองเครื่องมือค้นหา? นำข้อมูลการเข้าชมที่ไม่ใช่ Conversion ให้คุณหรือไม่

2 วิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่

สำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ให้ระบุสถานการณ์ปัจจุบันหลังจากดูข้อมูลแล้ว หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมให้ระบุแหล่งข้อมูลหรือช่วยให้คุณดำเนินการต่อ เห็นภาพผล - มันเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการมองเห็นแนวโน้มเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเนื้อหากับการแข่งขันของคุณ ถ้าพวกเขาทำดีกว่าคุณจงทำความคิดให้ดีว่าทำไมและทำอย่างไรจึงจะสามารถติดต่อกับพวกเขาได้

3 ระบุว่าคุณจะปิดช่องว่างอย่างไร

สร้างแผนการทางยุทธวิธีเพื่อลดช่องว่างและบรรลุเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่าง

ลองไปดูตัวอย่างของ บริษัท ซอฟต์แวร์ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ควรทราบ: ฉันกำลังรวบรวมข้อมูลจำนวนมากเพื่อดูแนวโน้มและการเชื่อมต่อ ฉันกำลังมองหาข้อมูลเชิงลึกระดับสูง สำหรับการออกกำลังกายครั้งนี้ตัวเลขที่แท้จริงไม่สำคัญสำหรับฉันเป็นอัตราส่วน วัตถุประสงค์ของฉัน

: การแสดงผล SERPs สูงสำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมที่มีคุณภาพดีขึ้น

ฉันเลือกช่วง 30 วันที่ผ่านมาเพื่อดึงข้อมูลจาก Google Analytics เครื่องมือเช่น Majestic และ SEMRush ที่ฉันจะใช้มี timeframes แตกต่างกัน แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของเราจะไม่ทำให้มากเกินไปของความแตกต่างการวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่

ขั้นที่ 1: รวบรวมข้อมูล

ดึงข้อมูลหน้า Landing Page จากเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณ ฉันใช้ Google Analytics หากเรารวมข้อมูลหน้า Landing Page จาก Google Console และ Analytics ไซต์เราสามารถรวบรวมเนื้อหาเว็บไซต์การเปิดเผยข้อมูลในการค้นหาของ Google และปริมาณการเข้าชมเนื้อหานั้นในรายงานเดียว

1 ไปที่บัญชี Google Analytics ของคุณ จากนั้นการซื้อ - & gt; การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา - & gt; หน้า Landing Page คุณจะได้รับจำนวนการแสดงผลจำนวนคลิกอันดับเฉลี่ยและ CTR แม้ว่าหลายคนอ้างว่าข้อมูลไม่ถูกต้อง แต่ฉันไม่ต้องการข้อมูลที่ถูกต้องที่นี่ เป้าหมายของฉันคือการระบุแนวโน้ม

2 ไปที่พฤติกรรม - & gt; เนื้อหาไซต์ - & gt; หน้า Landing Page ที่นี่ฉันสนใจในหน้า Landing Page นั่นคือหน้าแรกที่ผู้เข้าชมเห็นเมื่อเข้ามายังเว็บไซต์

3 หน้า Landing Page จาก Google Analytics สเปรดชีต (หน้า Landing Page ทั้งหมด) มีกี่หน้าปรากฏในหน้า Google Search Console ข้อมูลเชิงลึก: การมองเห็นเฉพาะในการค้นหาของ Google

ขั้นตอนที่ 2: ระบุหัวข้อปัจจุบันบนไซต์และการเข้าชมที่ดึงดูดจากการค้นหาของ Google สำหรับหัวข้อนี้



ฉันได้ระบุหัวข้อหลัก ๆ ไว้ 7 หัวข้อ ตามที่คุณเห็นส่วนใหญ่ของหน้าเว็บมีการจัดทำดัชนีไว้นั่นคือปรากฏในการค้นหาของ Google (สีฟ้า)

อย่างไรก็ตามบางหมวดทำดีกว่าคนอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์และกิจกรรมจำเป็นต้องทำอย่างชัดเจน ขั้นตอนต่อไปของฉันคือการตรวจสอบว่าหน้าใดไม่ได้จัดทำดัชนีและทำไม ลำดับความสำคัญสูงสุดคือการระบุหน้าการแปลงที่สูงซึ่งไม่ปรากฏในรายการ Google Console และทำให้มีการจัดทำดัชนี

clip_image002

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดการมองเห็นตามหัวข้อ

นับหน้าทั้งหมดจาก Google Analytics สำหรับแต่ละหัวข้อและเปรียบเทียบกับจำนวนการแสดงผลสำหรับหน้าเว็บทั้งหมดจากแผ่น Google Console สำหรับแต่ละหัวข้อ ฉันยังเพิ่ม "Value" - PPC เมตริกจาก SEMRush จะทำให้เราประมาณว่าฉันจะต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการเข้าชมผ่าน AdWords มากแค่ไหน คุณจะมีบางอย่างเช่นนี้

clip_image004

Blog

มีหน้ามากที่สุด นอกจากนี้ยังทำงานได้ดีเมื่อมีการโพสต์ใน SERPs ซึ่งมีจำนวนคลิกมากเมื่อเทียบกับการแสดงผลโดยรวม มูลค่าของการเข้าชมไม่สำคัญนัก บางทีขั้นตอนต่อไปอาจเป็นไปในโพสต์ตามหมวดหมู่เฉพาะ (โดยเฉพาะเนื้อหาที่ฉันพยายามจะมองเห็น) และเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ส่งเสริมให้มากขึ้น

อาจจ่ายออกเพื่อจัดหมวดหมู่บทความบล็อกตามหมวดหมู่ บทความแตกต่างจากหน้าเว็บ ดังนั้นฉันมักจะไม่รวมพวกเขา คุณสามารถวิเคราะห์บทความของคุณได้ด้วยวิธีเดียวกับการรวบรวมข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน ด้วยวิธีนี้เซ็กเมนต์เนื้อหา (บล็อก) จะมีวัตถุประสงค์คล้ายกัน

ผลิตภัณฑ์

มีมูลค่ามากที่สุดและมีจำนวนคลิกมากที่สุด เราทราบดีว่าหน้าผลิตภัณฑ์บางส่วนไม่ได้รับการจัดทำดัชนี สิ่งนี้เหมือนกันสำหรับ ลูกค้า

การประเมินผลิตภัณฑ์และหน้าลูกค้าได้เพิ่มสูงขึ้นในรายการลำดับความสำคัญตามกราฟนี้ นอกจากนี้คุณควรตรวจสอบว่าฉันต้องการหน้าสินค้าเพิ่มเติมหรือไม่ ฉันสามารถใช้การวิเคราะห์ Gap เนื้อหาได้ในหน้าผลิตภัณฑ์ เหตุการณ์

เป็นเรื่องที่น่าเป็นห่วง กิจกรรมมีความเกี่ยวข้องกับการมองเห็นในท้องถิ่นและพวกเขาอาจต้องการความช่วยเหลือในเรื่อง SERPs มากขึ้น ขั้นต่อไปคือการตรวจสอบสคีมาของเหตุการณ์การจัดอันดับในท้องถิ่นเป็นต้นเพื่อโปรโมตกิจกรรมภายในประเทศ

ขั้นตอนที่ 4: การแข่งขัน

บางครั้งข้อมูลเชิงลึกจากคู่แข่งที่ใกล้ชิดช่วยลดช่องว่างด้านการจราจร ตัวอย่างเช่นฉันมีคู่แข่งที่ใกล้ชิดซึ่งมีการเข้าชมประมาณเดียวกันจากคำหลักมากกว่าที่ฉันทำ เป็นไปได้ว่าด้วยการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหามากขึ้นฉันสามารถเลี่ยงคู่แข่งของฉันได้ ขั้นตอนต่อไปคือการเปรียบเทียบคำหลักของเรา SEMRush มีข้อมูล

3 * ">

ฉันไม่สนใจเกี่ยวกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของฉัน แต่ช่วยในการประเมินตำแหน่งที่พวกเขาอันดับดีขึ้นและทำไม ฉันสามารถดึงข้อมูลจาก SEMRush จัดอันดับ URL จัดหมวดหมู่เนื้อหาตามหัวข้อและกำหนดตำแหน่งที่ฉันสามารถทำได้ดีกว่าพวกเขาในการจัดอันดับสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของฉัน

ขั้นตอนที่ 5: ประเมินลิงก์ตามหมวดหมู่

ดึงข้อมูลการเชื่อมโยงจาก Majestic แยกตามหมวดหมู่ ฉันมักจะสร้างหมวดหมู่ที่กว้างขึ้นสำหรับหัวข้อ Majestic ที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของฉันและประเภทรายละเอียดเพิ่มเติมสำหรับหัวข้อที่มีความสำคัญต่อฉัน ตัวอย่างเช่นฉันได้แบ่ง "คอมพิวเตอร์" เป็น "ซอฟต์แวร์" "ธุรกิจ" และ "คอมพิวเตอร์" โดยที่หัวข้อ Arts ครอบคลุมหัวข้อย่อยทั้งหมดที่นำเสนอโดย Majestic ฉันกำลังมองหาที่ค่าโดเมนการอ้างอิง (อำนาจของโดเมนในแต่ละหัวข้อ), ค่าหัวข้อเว็บไซต์ของฉัน (วิธีการที่ไซต์ของฉันได้รับการพิจารณาในแต่ละหัวข้อ) และคู่แข่ง (ระดับคะแนนของผู้เข้าประกวดในแต่ละหัวข้อสูงแค่ไหน)

นี่เป็นผล

clip_image008

ฉันได้รับโดเมนที่แข็งแกร่งมากซึ่งหมายถึงการเข้าชมฉันในซอฟต์แวร์การอ้างอิงและธุรกิจ เว็บไซต์ของฉันไม่ถือว่าเป็นสิทธิ์ในการอ้างอิงซึ่งไม่ใช่ปัญหาเพราะไม่ใช่ไซต์ที่มุ่งเน้นข้อมูล อย่างไรก็ตามความปลอดภัยเป็นหัวข้อใหญ่สำหรับเราและฉันจำเป็นต้องได้รับลิงก์เพิ่มเติมจากเว็บไซต์ความปลอดภัยที่มีสิทธิ์สูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคู่แข่งของฉันไม่ได้ทำอย่างดีการจัดอันดับสำหรับหัวข้อการรักษาความปลอดภัยอย่างใดอย่างหนึ่ง

นอกจากนี้คุณยังสามารถไปอีกขั้นหนึ่งและจัดทำแผนที่ประเภทเว็บไซต์ของคุณเป็นหัวข้อ Majestic จากนั้นคุณสามารถเปรียบเทียบได้ง่าย

เนื้อหาของคุณพูดถึงคุณอย่างไรเมื่อเทียบกับชื่อเสียงของคุณตามลิงก์ เพิ่มข้อมูลคู่แข่งและดูเนื้อหาของคู่แข่งที่คุณต้องการวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับของคุณ

สะพานช่องว่างตอนนี้เราพร้อมแล้วที่จะรวบรวมแผนระดับสูง

1 ประเมินผลิตภัณฑ์และกิจกรรมต่างๆและตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการทำดัชนีหน้าการแปลงสูง

2 ค้นหาโอกาสในการจัดลำดับหัวข้อโดยการวิเคราะห์การเปิดเผยของคู่แข่งของฉันและกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บและหัวข้อที่ต้องการ

3 ปรับปรุงการมองเห็นเพื่อความปลอดภัยโดยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและเพิ่มการอ้างอิงจากเว็บไซต์ความปลอดภัยระดับสูง

ณ จุดนี้ฉันพร้อมที่จะก้าวเข้าสู่การวิเคราะห์แบบสอบถามการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเจตนาและการสร้างแผนการเชื่อมโยงสรุปการวิเคราะห์ Gap

เว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บนับพัน ๆ หน้าอาจไม่อยู่ในโฟกัสหากคุณไม่ย้อนกลับไปดูเนื้อหาของคุณในฐานะเอนทิตีเดียว การวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาช่วยให้สามารถมองเห็นแนวโน้มและโอกาสในระดับสูงได้โดยไม่ต้องฝังรายละเอียดในตัวอย่างของฉันวันนี้ฉันกำลังรับมือกับช่องว่างการรับรู้ที่เป็นไปได้: เมื่อพูดถึงความเชี่ยวชาญและอำนาจของ บริษัท ของฉันเป็นเครื่องมือค้นหาและฉันอยู่ในหน้าเดียวกันหรือไม่? ฉันจะช่วย Google ให้อันดับเนื้อหาของฉันสูงกว่าสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างไร เนื้อหาของฉันกำลังทำงานที่ดีในการส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่า บริษัท ของฉันเป็นอย่างไร นอกจากนี้ฉันยังสามารถดูว่าจะสามารถช่วยปรับปรุงอำนาจไซต์สำหรับหัวข้อเฉพาะได้อย่างไร

แผนของฉันชัดเจน คุณเป็นอย่างไรบ้าง?

บทความที่เกี่ยวข้องด้วยมือ:

  • คำแนะนำ 7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

    รับทำ SEO
  • การพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับช่องที่ไม่คุ้นเคย



  • เนื้อหา Re-packaging: วิธีทำให้สุดท้ายสร้าง งานกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ



  • * ภาพนำที่ปรับแล้ว: Public Domain Dedication (CC0) Public Domain, pixabay.com ผ่านทาง getstencil.com






    ชื่อผู้ตอบ:

    Visitors: 2,128,370